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浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势

时间:2018-12-12 11:35     人气:1540    

浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势

    随着时代的发展,人们的生活水平不断的提高,对精神生活和物质生活的需求也朝着更高级的目标前进。这几年中国市场逐渐兴起的“香薰”产品则符合大众的这种需求,已从无知到逐渐被大众认识、了解,再到认识可接受,更甚至是狂热追捧,这些都表明了时代对时尚自然的需求。这表明中国尚有十分巨大的香薰市场有待挖掘。




    根据权威调查,中国目前化妆品市场容量高达1800亿,而这其中香薰精油连2%的份额都不到。实际上,中国历来都是世界芳香产业的中药供应者,然而在香薰精油的生产及消费方面一直处于缺失状态,众多小型厂家急于抢夺短期利益,造成中国香薰市场混乱。而反观消费市场,尽管潜力巨大,但形式单一,且品牌消费意识不强。据了解,一段时间以来,消费者对于香薰精油产品的消费大多集中与专业的SPA馆、美容护肤场所等,而相关香薰精油品牌也依托于这些专业场所进行销售。

      

    从这个角度来看,精油产品由于本身的产品特性及消费者对其认识的有限造成了中国消费市场的现状。香薰的主要市场在北美、西欧及日本人,这几个城市约占全球市场的80%,销售额高达136亿美元左右,其他的国家和地区消费量很少。随着中国经济的不断持续发展,特别是国内众多一二线城市的不断成长,造就了一大批高收入阶层,拥有强大消费能力的中产阶级。由于工作压力的剧增、消费意识的转变以及生活品质提升的需求等因素影响,香薰精油消费已经开始走出传统的专业场所,从而更加促进了消费者对于精油产品的了解。    

     

    从欧美市场经验来看,香薰精油类产品一般占到化妆品市场30%左右。由此推测中国香薰精油市场潜力巨大,并且随着中国经济持续的快速成长自然引起了国际知名品牌的关注,它们先后进入中国市场,意大利FENNI(芬旎)、法国L'OCCITANE(欧舒丹)、加拿大Fruits & Passion(嘉贝诗)、新西兰FETISH(菲碧仕)等,都寄望在中国消费者刚刚形成消费意识的时候就抢先占据国际名牌形象,占据最大的市场份额。

     

    下面我们通过在淘宝指数中来对香薰精油提取一些电商方面的销售数据进行分析,以供大家参考:

浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势
    从上面的数据不难看出,香薰在整个淘宝每天的搜索流量在3K-5K之间,比去年同期增长131.1%,也就是说市场对香薰的需求也越来越大。在接下来的几年时间,香薰精油类目应该都会处于一个稳定增长阶段,市场需求量会越来越大。相比之下香薰搜索流量比较平稳,波动小,仅在双11和双12两天有所波动,其他时间都在4000左右徘徊。而精油则不同在8-10月份处于一个热销期,在12000左右,在11月份之后就一直下滑到5000左右。

   故香薰不受时间季节左右,精油则会根据季节变化市场需求会有明显的波动。

   

  下面分析下地域分布情况:

浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势
    从地图上可以看出,购买香薰的来源分布的集中,都是分布在上海,北京,天津等大都市。从这几个城市的分布不难得出结论,香薰的需求人士处于高端消费人士,主要的消费市场应该在大都市。

    精油则分布的比较广泛主要集中在沿海地区。不过从发展趋势看,大有席卷全国的趋势。
浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势

浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势

浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势
    通过可以看出,香薰需求偏重女性,年龄18-30岁且以中层消费者贡献最大。

    精油大致相同,就是年龄会在50岁之后会有所上浮,在淘宝购买等级上,比较受新手的青睐。

    下面看在香薰香料类目下的相关数据

浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势

浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势


浅析香薰精油市场目前状况和未来趋势

    香薰香料类目在整个香薰市场占比82%购买人数在50万以上,其中福建,广州,浙江就占去了30%。平均单价相对较低,集中在20元左右,几元的单价占比也不少。(暂无数据)

   香薰精油类目在整个香薰市场占比1.73%,购买人数在6000左右,主要集中在广东,福建,上海等沿海地区。单价相比之下较高,主要集中在50-100之间。(具体占比暂无数据)

   

    中国香薰精油行业是日化行业目前最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。而这个行业尚未形成品牌集中的情况。前10位品牌的市场份额总和只有17%,销售收入总和只占行业销售收入的1%。目前中国还没有年销售额突破过亿人民币的大品牌,而且香薰精油根据各类细分产品销售渠道也不相同,有55%的销售额来源与专业的SAP馆和美容会所,商场专柜和小代理商的销售份额分别占27%和12%,近年来某些品牌把渠道建设到了A类商场。可以预见,未来中国的香薰精油市场的竞争将更加的激烈,而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。


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